概要
セルフサービスの食料品店では、客は自分で籠を持って歩く。籠が重くなれば、それ以上は買わない。オクラホマシティの店主シルヴァン・ゴールドマンは、折りたたみの椅子に車輪を付け、籠を二つ載せる台を作った。1937年のことである。はじめは誰も使わなかった。男は弱く見えると嫌い、女は乳母車のようだと嫌った。ゴールドマンは人を雇って押させ、使うのが当たり前に見えるようにした。運べる量が増えると、一度に買う量が増えた。
場所
35.47°N -97.52°E · アメリカ・オクラホマ州
本文
**重くなる籠**。
（——**セルフ**サービス**の**食料**品**店**。
〈**（1）**客**は**自分**で**籠**を**持って**歩く**。
**（2）**そして、**籠**が**重く**なれば**、**それ**以上**は**買わない**。
**（3）さらに、**セルフサービス**の**弱点**は**、**客**の**腕**の**力**だった**。〉）
**椅子に車輪**。
（——**オクラホマ**シティ**の**店主**シルヴァン**・**ゴールドマン**。
〈**（1）**折り**たたみ**の**椅子**に**車輪**を**付ける**。
**（2）**そして、**籠**を**二つ**載せる**台**を**作った**。
**（3）さらに、**1937年**の**こと**で**ある**。〉）
**誰も押さない**。
（——**はじめ**は**誰**も**使わなかった**。
〈**（1）**男**は**弱く**見える**と**嫌った**。
**（2）**そして、**女**は**乳母**車**の**よう**だ**と**嫌った**。
**（3）さらに、**ゴールドマン**は**人**を**雇って**押させ**、**使う**の**が**当たり前**に**見える**ように**した**。〉）
**残ること**。
（——**運べる**量**が**増える**と**、**一度**に**買う**量**が**増えた**。
〈**——**店**の**大きさ**も**、**駐車**場**も**、**冷蔵**庫**の**大きさ**も**、**この**台車**に**合わせて**大きく**なって**いく**。〉）