概要
当時いちばん有名だった選挙予測は、雑誌が読者に葉書を送る方式だった。二百万を超える返信を集め、共和党の候補が勝つと予測する。ジョージ・ギャラップは、数千人に絞った調査で、民主党のローズベルトが勝つと予測した。結果はローズベルトの圧勝である。雑誌の名簿は、電話と自動車を持つ層に偏っていた。恐慌下で、その層と全体では投票先が違う。数を集めることと、偏りなく選ぶことは別である。標本の作り方が結果を決めると示したことで、世論調査という商売が成立した。
場所
40.36°N -74.67°E · アメリカ・ニュージャージー州
本文
**二百万通**。
（——**当時**の**選挙**予測**。
〈**（1）**雑誌**が、**読者**に**葉書**を**送る**。
**（2）**そして、**返信**を**数える**。
**（3）さらに、**1936年**に**は**、**二百三十万**通**が**返って**きた**。
**（4）そして、**共和党**の**候補**が**勝つ**、**と**予測**した**。〉
**——**過去**の**選挙**では**、**当てて**きた**方式**である**。〉
**数千人**。
（——**ジョージ・ギャラップ**。
〈**——**広告**の**効果**を**測る**仕事**を**して**いた**。〉
**——**数千人**に**絞った**調査**で、**民主党**の**ローズベルト**が**勝つ**と**予測**した**。
〈**——**しかも、**雑誌**の**予測**が**外れる**ことも**、**先**に**言い当てて**みせた**。〉
**——**結果**は**、**ローズベルト**の**圧勝**。
〈**——**雑誌**は**信用**を**失い、**まもなく**廃刊**に**なった**。〉）
**なぜ外れたか**。
（——**名簿**の**出どころ**。
〈**（1）**電話**の**加入**者**名簿**。
**（2）**そして、**自動車**の**登録**。
**（3）さらに、**雑誌**の**購読**者**。〉
**——**恐慌**の**さなか**である**。
〈**——**電話**と**車**を**持てる**層**と、**持てない**層**では**、**投票**先**が**違う**。
**——**二百万**通**集めても、**偏り**は**消えない**。〉
**——**もう**一つ**。
〈**——**返信**する**人**と**しない**人**でも**、**違い**が**出る**。〉）
**残ること**。
（——**数**を**集める**ことと、**偏り**なく**選ぶ**ことは**別**である**。
〈**——**標本**の**作り方**が**、**結果**を**決める**。〉
**——**ここ**から、**世論**調査**が**商売**として**成り立った**。
〈**——**同時**に、**「世論」**が**数字**で**示される**もの**に**なった**。
**——**平均人**の**統計**が、**政治**に**入って**くる**。〉）