概要
石鹸は長く高価な品だったが、原料の改良と課税の廃止で安くなり、十九世紀末には大量に作られるようになった。売る側は、必要のない人にも買わせなければならない。ピアーズ社は画家ミレーの描いた子どもの絵を買い取り、石鹸を描き加えて広告に使った。清潔であることが、上品さであり、道徳であり、文明であるという語り方が広まる。同じ語り方は植民地にも向けられ、石鹸の広告が「野蛮を洗い落とす」構図で描かれた。体を洗う習慣は、衛生の知識だけでなく、広告によっても作られた。
場所
51.51°N -0.13°E · イギリス・イングランド
本文
**安くなる**。
（——**石鹸**は**長く**、**高い**品**だった**。
〈**（1）**油脂**と**灰汁**から**作る**。
**（2）**そして、**イギリス**では**十八世紀**から**石鹸**に**税**が**かかって**いた**。
**〈——1853年**に**廃止**された**。〉**
**（3）さらに、**ソーダ**を**安く**作る**方法**が**できて**、**原料**も**下がった**。〉
**——**大量**に**作れる**ように**なった**。
〈**——**すると、**買わせなければ**ならない**。〉）
**広告**。
（——**ピアーズ社**の**トマス・バラット**は、**広告**に**金**を**注いだ**。
〈**（1）**フランス**の**硬貨**を**買い集め、**社名**を**刻んで**流通**させた**。
**〈——議会**が**法**で**止めた**。〉**
**（2）**そして、**1886年**、**画家**ミレー**の**描いた**子ども**の**絵**を**買い取った**。
**〈——シャボン玉**を**見上げる**少年**。**
**——**そこ**に**石鹸**を**描き**加えて、**広告**に**した**。**
**——**芸術**を**広告**に**使う**こと**への**批判**も**起きた**。〉〉**
**——**語り**方**が**変わって**いく**。
〈**——**石鹸**は**、**汚れ**を**落とす**道具**では**なく**、
**——**上品**さ**であり、**健康**であり、**道徳**である**、**と**される**。〉）
**文明の顔**。
（——**同じ**語り**方**が、**外**へ**向けられた**。
〈**（1）**広告**の**絵**に、**白人**の**子**が**黒人**の**子**を**洗う**構図**が**現れる**。
**（2）**そして、**「野蛮**を**洗い落とす」**という**言い方**が**使われた**。
**（3）さらに、**石鹸**が**、**帝国**の**しるし**として**描かれた**。〉
**——**empires**の**時代**の**広告**は、**商品**だけ**でなく**、**序列**も**売って**いた**。〉
**残ること**。
（——**習慣**は、**知識**だけ**では**変わらない**。
〈**——**設備**（**公衆浴場と洗濯場**）**と、
**——**金**（**石鹸**の**値下がり**）**と、
**——**気持ち**（**広告**）**の**三つ**が**揃って**、**毎日**体**を**洗う**ように**なった**。〉
**——**そして、**清潔**が**道徳**に**なる**と、**洗えない**人**が**責められる**。
〈**——**匂い**や**身なり**で**人**を**見分ける**目**は、**この**時代**に**強く**なった**。〉）