概要
2012年7月15日、韓国の歌手PSYが、ソウルの豊かな地区の気取った暮らしをからかう歌「江南スタイル」の映像をインターネットに載せた。馬に乗るような踊りが世界じゅうでまねされ、12月、動画の共有のサイトで初めて再生が10億回を超える。2014年には再生の数がサイトの数える上限を超えそうになり、仕組みを改めさせた。韓国語の歌が、テレビやラジオを通さずに世界に広がったこの出来事は、のちのBTSなど、韓国のポップ音楽が世界の順位の上位に立つ道の先がけになった。
場所
37.57°N 126.98°E · 韓国
本文
韓国では1990年代の終わりから、国が文化を輸出の産業として後押しし、ドラマや歌が中国や日本や東南アジアで人気を集めた。「韓流」と呼ばれる。芸能の事務所は、少年少女を何年も寮で訓練し、歌と踊りを揃えたグループとして送り出す仕組みを作っていた。
PSYは、そうした型から外れた歌い手だった。2012年7月15日、彼は新しい歌「江南スタイル」の映像を、動画の共有のサイトに載せた。江南は、ソウルの漢江の南の、裕福な人々が住む地区である。その暮らしぶりに憧れ、真似しようとする男の滑稽さを、馬に乗るような踊りで演じてみせた。
映像は、韓国語が分からない人々のあいだで広まった。世界じゅうで踊りがまねされ、学校や軍隊や政治家までが映像を作った。12月21日、この映像は、そのサイトで初めて再生が10億回を超える。2014年には、再生の回数が、サイトの数える仕組みの上限の21億回あまりに近づき、サイトは数え方を改めた。
テレビやラジオで流れなくても、ネットの映像だけで世界に届く。その道を開いたのが「江南スタイル」だった。その後、BTSは、SNSで世界のファンと直接つながり、2020年、英語の歌「ダイナマイト」でアメリカのビルボードの週間の順位の一位になる。韓国のポップ音楽は、K-POPとして世界の音楽の一つの中心になった。