視聴率

**問題**。

（——**放送**。

〈**——**電波を、**出す**。

**——**そして、**誰が、聞いているか、**分からない**。〉

**——**そして、**放送は、**広告で、成り立っている**。

〈**——**広告主が、**金を、払う**。

**——**そして、**「何に、払っているのか」**。

**——**電波では、無い**。

**——**注意**である**。

**〈——「何人が、いま、これを、聞いているか」。〉**〉

**それまでの方法**。

〈**（1）**手紙**。

**——**「はがきを、送ってください」**。

**——**そして、**送る人は、**熱心な人だけ**である**。

**（2）**電話で、聞く**。

**〈——「クロスリー・レーティング」（1930年から）。**

**——「昨日、何を、聞きましたか」。**

**——記憶に、頼る。**

**——そして、**思い出せない**。〉**

**（3）そして、**「同時電話法」**。

**〈——「いま、何を、聞いていますか」。**

**——正確である。**

**——そして、**深夜には、かけられない**。〉〉）

**オーディメーター**。

（——**MITの二人の技術者**（ロバート・エルダーとルイス・ウッドラフ）が、**1930年代に、作った**。

〈**——**受信機に、取り付ける**。

**——**そして、**周波数と、時刻**を、**紙のテープに、記録する**。

**——**人が、**何も、しなくてよい**。〉

**1936年、**A・C・ニールセン**が、**その特許を、買い取った**。

〈**——**アーサー・チャールズ・ニールセン**（1897〜1980年）。

**——**もともと、**機械の性能を、測る調査の会社**である**。

**〈——そして、**「食料品店の、棚の在庫を、数えて回る」**調査を、既に、やっていた。**

**——「ニールセン・フード・インデックス」（1933年から）。**

**——つまり、**「一部を数えて、全体を推す」**ことを、既に、商売にしていた。〉**〉

**1942年、**ラジオ・インデックス**を、開始**。

〈**——**選ばれた世帯に、**装置を、設置する**。

**——**そして、**テープを、郵便で、回収した**。〉

**1950年、**テレビへ**。

〈**——**そして、**次第に、**テレビが、中心になった**。〉）

**方法**。

（**（1）**標本の設計**。

〈**——**全米の世帯から、**無作為に、選ぶ**。

**——**そして、**地域、収入、家族の構成、人種**で、**層化する**。

**——**数千世帯**。

**〈——2020年代で、約4万世帯。〉**〉

**（2）**装置**。

〈**——**そして、**次第に、精密になった**。

**〈——1987年、**「ピープル・メーター」**。**

**——「誰が、見ているか」を、**ボタンで、押させる**。**

**——家族の一人一人に、ボタンが、割り当てられている。**

**——そして、**押し忘れる**。〉**〉

**（3）**そして、**日記**。

〈**——**装置の無い地域では、**手書きの日記を、つけさせた**。

**——**「掃き取り期間」**（sweeps）。

**〈——年に四回。**

**——そして、その期間に、**各局が、最も強い番組を、ぶつける**。**

**——「掃き取り月間」という言葉が、業界にできた。〉**〉）

**結果**。

（——**番組の生死が、**その数字で、決まるようになった**。

〈**——**「打ち切り」**。

**——**そして、**「視聴率が、取れる」**ことが、**唯一の基準になった**。〉

**——**そして、**測られるもの**。

〈**——**「面白いか」**では、**無い**。

**——**「何人が、**そのチャンネルに、合わせているか」**。

**——**そして、**「いつ、消したか」**。

**——**さらに、**「次の番組へ、どれだけ、残ったか」**。

**〈——「リード・イン」と「リード・アウト」。**

**——強い番組の直後に、**育てたい番組を、置く**。〉**〉

**——**そして、**表現が、**それに、合わせて、変わった**。

〈**（1）**冒頭で、**掴む**。

**〈——「コールド・オープン」。**

**——最初の数分で、**チャンネルを、変えさせない**。〉**

**（2）**山場の直前に、**広告を、入れる**。

**〈——「クリフハンガー」。〉**

**（3）そして、**「誰が、見ているか」**に、**合わせる**。

**〈——「18歳から49歳」。**

**——広告主が、最も、欲しがる層である。**

**——そして、**その層に、訴える番組**が、作られる。**

**——高齢者に人気の番組が、**視聴者数が多くても、打ち切られる**ことがある。〉**〉）

**批判**。

（**（1）**標本の代表性**。

〈**——**「ニールセン世帯」**が、**本当に、全体を、映しているか**。

**——**そして、**装置を、受け入れる世帯**は、**そもそも、偏っているかもしれない**。〉

**（2）**測れないもの**。

〈**——**「つけているが、見ていない」**。

**——**「見ているが、**心は、別のところにある」**。

**——**そして、**「後で、話題にした」**。〉

**（3）そして、**録画と、配信**。

〈**——**録画で、**広告を、飛ばす**。

**——**そして、**「翌日まで」「七日まで」**という、**別の集計が、作られた**。

**〈「C3」「C7」。〉**

**——**さらに、**配信**。

**〈——Netflixなどは、**自分で、全部を、正確に、測っている**。**

**——そして、**公表しない**。**

**——「視聴率」という、**共通の物差しが、無くなりつつある**。〉**〉）

**そして**。

（——**「注意を、測って、売る」**という仕組みは、**消えていない**。

〈**——**むしろ、**桁違いに、精密になった**。

**——**画面の、**どこを、何秒、見たか**。

**——**そして、**それを、**標本ではなく、**全員について、測っている**。

**〈——ニールセンは、**四万世帯を、推定に使った**。**

**——いまは、**全ユーザーの、実際の行動**が、記録されている。〉**〉

**——**そして、**ニールセンが、始めたこと**は、**同じである**。

〈**——**「誰が、いま、これを、見ているか」**を、**数字にする**。

**——**そして、**その数字が、**何が作られるかを、決める**。〉）